Exactamente el 23 de abril de 2006, San Jorge cómo no, nacía este blog. Si eres uno de los pocos lectores del mismo habrás notado un parón desde finales de año, y es que el proyecto en el que estoy envuelto está copando todos mis esfuerzos, más ahora que estamos apuntito de salir al público. En las próximas semanas prometo incrementar mi actividad aquí, así que tranquilos, que esta entrada no va a ser un peyote rememorativo sobre estos dos años. Nos vemos pronto.
Un regalito de Ansueta: La libertad y el usuario. Las 4 libertades esenciales del software libre según Richard Stallman.
Un mundo sin publicidad
Imaginemos que no existe la publicidad. No existen los banners de la web, no existen los Adwords de Google o sistemas similares. Nada de flash publicitarios. Vamos más allá aun, no existen los anuncios en televisión, tampoco en prensa, ni siquiera en la radio. Menos aun técnicas encubiertas como el “product placement” de las series de televisión, cine u otros programas. ¿Qué nos queda? ¿Las vallas publicitarias? ¿Los carteles? Nos los cargamos también. Y ahora que no existe ninguna forma de publicitar un producto, ¿cómo decidirías entre dos opciones mas o menos similares? ¿Cómo descubrirías nuevas cosas que que te pudiesen interesar?
La publicidad es necesaria, más aun, la queremos. Los usuarios la quieren. Queremos descubrir nuevos productos o servicios, probar nuevas cosas, encontrar lo que se ajuste mejor a nuestras necesidades. La diferencia, es que queremos ejercer el control sobre ella, sobre la que nos llega. No queremos publicidad que nos nos interese, que no se ajuste a nuestros perfiles, a nuestra situación actual y previsiblemente futura. Queremos información útil para discernir entre varias alternativas, ajustada a nuestras necesidades en el instante preciso que estas emergen. En ese preciso momento, es cuando la publicidad se convierte en información, deja de ser publicidad para ser información útil o, como dice Jorge Villabona aporta valor.
Publicidad personalizada
Se han dado los primero pasos en torno a la personalización de la publicidad principalmente en Internet, sirvan como ejemplos Google Adwords y todos sus competidores, así como la integración en otros canales como los vídeos de Youtube o la televisión digital. Se está avanzando en las redes sociales o de blogs para la prescripción de servicios; vídeos virales, aplicaciones en Facebook o el ya denostado por los usuarios Facebook Beacon. Al fin y al cabo la redes sociales tienes dos virtudes que les hacen especialmente idóneas para la difusión de publicidad/información útil:
- Segmentación especializada de los usuarios por medio de su actividad, lo que permite personalizar el mensaje
- Uso de la propia red social como canal, valiéndose de la confianza para la difusión del mensaje
Las posibilidades de Internet y en combinación con otros canales como la televisión, la radio o los videojuegos son infinitas, pero lo que está claro es que hay que ofrecer lo que quieren los usuarios en el momento en que lo quieren o pueden querer, poco vale bombardearle con cosas que no son de su interés, incluso puede resultar negativo para la marca que se desea publicitar. Hay que cambiar el chip.
El futuro: agentes personales
Esta es sólo una de las posibles líneas, pero sin duda lo mejor está por venir. En esta línea Agentes Personales o intermediarios software conectarán con plataformas gestoras de identidades como OpenId u OpenSocial o Facebook, donde los usuarios controlarán sus identidades virtuales, con la información relativa a su persona, desde los datos personales, características físicas, gustos, intereses, etc. Por otro lado las agencias de publicidad ofrecerán sus productos y, según sus características los Agentes decidirán si se lo notifican al usuario y cómo y cuando se lo notifican. De alguna forma conectarán oferta y demanda, el sueño de toda agencia de publicidad, cada impacto representará una unidad muy útil de información para el usuario, tanto, que es muy posible que acabe adquiriendo el producto.
Suena a ciencia ficción, pero tecnológicamente no estamos tan lejos. Mientras tanto, muerte a los banners.
Hace casi dos años que Humberto me propuso entrar a dnx para darle cuerpo a una idea que le rondaba por la cabeza. De la idea original queda poco, se ha ido transformando en un largo proceso de maduración que abocará en vi.vu:
vivu (esperanto)
- viv/i vida
- tra~i experiencia, sobrevivir
- vivu! vida, ¡larga vida!
- ~teni ayuda
.vu
es el dominio en Internet de una nación del océano Pacífico llamada Vanuatu, considerada el lugar más feliz de la de la Tierra por The Happy Planet Index
El proceso ha sido complicado y aún sigue su curso; interminables tormentas de ideas, los más diversos procesos creativos, vueltas y más vueltas de tuerca a cada concepto, vamos, esas metodologías que tan bien se aplican en dnx. La dinámica sigue, pero a finales de verano comenzamos el desarrollo de la primera parte de vi.vu. Para ello elegimos una plataforma de código abierto como drupal, dada su probada versartilidad y rapidez a la hora de tener algo pronto. Se diseñó una metodología de desarrollo ágil basada en scrum. Ahora estamos en plena vorágine de desarrollo, en busca de máquinas y preparando una versión preliminar estable que no tardará en llegar.
En todo este caos positivo, hoy abrimos el blog de vi.vu desarrollado con Wordpress, donde esperamos establecer una conversación abierta sobre lo que debe ser la salud y el bienestar de la gente, centrada especialmente en las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías, lo que se ha dado en llamar Salud 2.0 (otra vez con el nombrecito). También servirá para dar a conocer a la gente que está detrás del proyecto, las personas que lo están haciendo posible y nuestra forma de trabajar, nuestra metodología. Enseñaremos nuestras tripas al mundo, que nos vean las caras, al fin y al cabo creemos sobre todo en las personas.
Si te interesa ya sabes donde seguirnos, cualquier aportación es muy valiosa.
vivu!
La nueva red social en la que tienes que estar si o sí. Permite construir tu propio blog basado en vídeos (vlog) para compartir con tus amigos. Aplicación bonita, sencilla y fácil de usar, como no podía ser de otra forma viniendo de denegro.
El mio es éste. Crea el tuyo en unvlog.com.
Al hilo de lo de ayer, esto es lo que acaba de decir Edgar Bronfman, CEO y presidente de Warner Music Group:
“We used to fool ourselves…We used to think our content was perfect just exactly as it was. We expected our business would remain blissfully unaffected even as the world of interactivity, constant connection and file sharing was exploding. And of course we were wrong. How were we wrong? By standing still or moving at a glacial pace, we inadvertently went to war with consumers by denying them what they wanted and could otherwise find and as a result of course, consumers won.”
O traducido libremente:
“Nos autoengañábamos… Pensábamos que nuestros contenidos eran perfectos tal y como eran. Esperábamos que nuestro negocio permaneciese felizmente sin verse afectado, incluso cuando en el mundo la interactividad, la conexión permanente y el intercambio de archivos explotaba. Y por supuesto estábamos equivocados. ¿Por qué nos equivocábamos? Aguantando o moviéndonos a un ritmo glacial, sin querer, hicimos la guerra con los consumidores, denegándoles lo que querían y, como no podía ser de otra manera, los consumidores ganaron.”
No hace falta decir más ¿Están a tiempo? Igual hay esperanza para alguna de ellas.
